Google planeja transformar YouTube numa plataforma de compras online

14 de outubro de 2020

Google planeja transformar YouTube numa plataforma de compras online

Segunda fonte de pesquisa mais usado no mundo, só atrás do Google, o Youtube já está se preparando para ir além. Ao que tudo indica, em breve será possível comprar produtos pelo maior canal de vídeos da internet. Recentemente, a plataforma pediu aos criadores que usassem o software do YouTube para marcar e rastrear produtos apresentados em seus para que os dados sejam vinculados às análises e ferramentas de compra do Google.

O objetivo é converter a quantidade enorme de vídeos do YouTube em um vasto catálogo de itens para que os shoppers possam comprar diretamente pela plataforma. Para isso, a empresa também está testando uma nova integração com a Shopify.

Segundo um porta-voz do YouTube, a empresa está testando esses recursos com um número limitado de canais de vídeo, onde os criadores terão controle sobre os produtos exibidos. Ele afirmou ainda que tudo isso ainda encontra-se em fase experimental.

Se der certo, a estratégia do Google tem potencial para transformar o YouTube de um gigante da publicidade em um novo concorrente para líderes de comércio online, como as gigantes Amazon e Alibaba Group.

Há alguns meses, executivos do Google sinalizaram a importância de usar o YouTube na estratégia da empresa de comércio eletrônico. Recentemente a empresa reformulou sua divisão de e-commerce e pagamentos. Em julho, ela anunciou um plano para atrair comerciantes para o Google Shopping, sua loja online, que incluía uma integração com o Shopify para que os vendedores pudessem gerenciar seu estoque.

No final do ano passado, o YouTube começou a testar uma integração semelhante com o Shopify para criadores que podem listar até 12 itens à venda em um carrossel digital abaixo de seus vídeos. Merchandising é uma das várias estratégias que o YouTube está buscando para diversificar a receita para criadores além dos anúncios. No mínimo, as novas medidas podem ajudar o YouTube a aprofundar os dados que coleta de vídeos para fortalecer seu negócio de anúncios.

Fonte: Bloomberg