Todos conhecemos essa nova realidade: os consumidores controlam totalmente o caminho que percorrem na jornada de compras, e os pontos de contato se multiplicaram. As pessoas movimentam-se por canais e dispositivos como bem entendem, sem obstáculos – desde a descoberta, passando pela consideração e chegando à conversão. Mas o que talvez surpreenda na análise desse processo é o papel crucial do vídeo online, que pode ajudar a criar e satisfazer demandas criando um caminho atraente, de modo que as pessoas o percorram quando estiverem dispostas. Além disso, você pode ajudá-las marcando presença ao longo desse itinerário.

E foi exatamente isso que a Adidas fez recentemente para apresentar um novo modelo de chuteira. Usando a ferramenta de sequência de vídeos do YouTube, a marca equipe criou uma campanha de vídeo mostrando o produto em diversos formatos de anúncio, com a ideia de impactar o público em diferentes momentos e pontos de contato, tomando como base o nível de engajamento dos seguidores.

A sequência incluía dois vídeos longos, um bumper “impulável” de 6 segundos e um vídeo do produto. O caminho descomplicado para quem quisesse se engajar ajudou a Adidas a atingir metas de branding e performance. Houve aumento de dois dígitos em awareness e ad recall, bem como um crescimento de 317% em interesse pelo produto.

O mais impressionante foi o aumento de 20% na média de view-through rate (taxa de pessoas que assistem até o fim), à medida que a sequência avançava entre o vídeo longo e o de produto, provando como é importante customizar a sequência para conquistar maior engajamento.

Essas campanhas provam que metas de branding e performance podem andar juntas quando utilizamos vídeos. Esse é um formato capaz de prender a atenção, levando as pessoas da inspiração à consideração e estimulando ações. Uma estratégia holística para o uso de vídeos pode ajudar você a entregar, ao mesmo tempo, metas de performance mais imediatas e um brand equity de longo prazo.

Fonte: Google